Trīs kompromisi, kas jums jāapsver - Semalt ekspertu padoms
Šeit ir trīs galvenās kompromisa stratēģijas, kas jums jāņem vērā, izstrādājot zīmola SEO stratēģijas. Ja jums ir vairāk SEO stratēģiju, tas bieži nozīmē, ka jūs sadalāt uzmanību un koncentrējaties uz vairākām stratēģijām, kas var būt gan izdevīgi, gan neizdevīgi. Šīs zināšanas mums palīdzēja saprast, ka ceļa izvēle tieši pa vidu arī var nebūt labākā zīmola izvēle.
Paturot to prātā, Semalt uzskata, ka zīmoliem nevajadzētu likt visas olas grozā, bet arī nevajadzētu to izplatīt tik plānā veidā, ka viņiem ir vairākas zīmola stratēģijas, kuras neviena galu galā nav efektīva. Tagad parunāsim par trim galvenajiem stratēģiskajiem SEO kompromisiem, kas jāņem vērā, pieņemot lēmumus par jūsu zīmola optimizāciju.
1. Satiksme pret atbilstību
Protams, jūs zināt, ka atbilstība ir svarīga jūsu SEO stratēģijā. Plāns bez nozīmes ir kļūdains. Bez atbilstības lietotāju trafiks nebūtu ieinteresēts jūsu produktā, kas nozīmē izšķērdētus centienus. Bet ja nu tas tā nav. Daudzi vietņu īpašnieki nespēj saprast, ka ir jāapsver daudz vairāk nekā starp acīm. Bet kas ir svarīgāk, datplūsma vai atbilstība. Tieši šeit daudzas vietnes zaudē uzmanību un nonāk nepareizā virzienā. Jā, satiksme ir svarīga, bet, kad apmeklētāju skaits ir vislielākais, kuri noklikšķina tikai, lai tūlīt aizietu, pamanāt, ka tam nav nekāda labuma. Jūsu galvenajam mērķim vajadzētu būt jūsu vietnē ievietotā satura atbilstībai. Kad vēl esat ieguvis atbilstošu saturu, jums nevajadzētu doties vajāt pēc datplūsmas. Šādi rīkojoties, jūs varat iegūt datplūsmu, taču viņi nekavējoties atstās jūsu tīmekļa lapas ielādi, jo jūs neesat tas, ko viņi meklē.
Plusi par lielo satiksmi un zemo atbilstības pieeju
- Jūs nopelnāt lielāku datplūsmu; jums ir arī iespēja nopelnīt dabiskas saites no apmeklētājiem. Ar tik daudz klikšķu uz SERP citas vietnes nevilcinoties saistīs jūsu vietni.
- Liela datplūsma uz jūsu vietni nozīmē, ka palielināsies to interneta lietotāju skaits, kuri interesējas par jūsu produktiem. Dažreiz šīs personas par jūsu produktiem var uzzināt no apmeklētājiem, kuri nekad nebūtu ieinteresēti jūsu produktos. Šī informācijas izplatīšana var notikt personīgi vai ar sociālo mediju starpniecību.
- Lielāks trafika pieplūdums nozīmē, ka jūsu vietne pārskatos izskatās labāk. Jūs saņemsiet iespaidīgus statistikas pārskatus no SEO eksperimentiem un citām līdzīgām datu pieejām.
- Lielāka datplūsma, lai pārvietotos uz jūsu vietni, var arī palielināt attiecīgo apmeklējumu skaitu. Jums būtu neiespējami parādīties SERP pirmajā lapā, bet nekad nav jāveic reklāmguvums. Lai arī jūsu vietne ir atvērta nepareizai auditorijai, jūs varat saņemt dažus atbilstošus klikšķus.
- Augstas datplūsmas stratēģija var palīdzēt jūsu vietnei sasniegt klientus, kuri atrodas augstāk par pārdošanas piltuvi, un galu galā var pārliecināt personas un izraisīt interesi par jūsu skatītājiem. Tas pārsteigs, cik daudz viedokļi var mainīties savvaļas un neparedzamos veidos.
Augstas satiksmes pieejas trūkumi
- Augstas datplūsmas atslēgvārdi ir ļoti konkurētspējīgi pat tad, ja tiem ir zema atbilstība. Tas ir trūkums, jo, izvēloties azartspēles ar lielu atbilstību, jums var būt zaudējumi, ja jūsu vietne nenonāk SERP 1. lappusēs. Dabiskākie atslēgvārdi, kurus rangā var klasificēt, ir tie, kuriem ir ierobežots trafika potenciāls, un mērķauditorijas ar īpašām vajadzībām. Tāpēc liela satiksme var būt ievērojams risks.
- Slikti reklāmguvumu līmeņi ierobežo reklāmguvumu biežumu. Augstas satiksmes stratēģija var arī atmaksāties tikai ilgtermiņā.
- Pakaļdzīšanās par daudz satiksmes tēmu var mazināt jūsu zīmola tēlu, padarot to mazāk specifisku.
Plusi ar ļoti nozīmīgu saturu
- Jums ir augstāks reklāmguvumu līmenis. Sniedzot savai auditorijai atbilstošu saturu, jūs saņemat daudz lielāku reklāmguvumu procentuālo daļu no jūsu tīmekļa lapu datplūsmas. Tas palielina jūsu iespējas iegūt svinu un palielināt pārdošanu.
- Jums ir mazāk konkurētspējīgi atslēgvārdi. Jūs zināt, ko vēlas jūsu vietne, un jums ir noteikta auditorija, kas piedāvā unikālu iespēju izbaudīt mazāk konkurētspējīgus atslēgvārdus.
- Jūs saglabājat mērķtiecīgāku fitoloģisko ietekmi uz savu auditoriju. Tas uzlabo jūsu izredzes pārliecināt viņus iegādāties jūsu produktu, stiprinot jūsu zīmola piederību.
- Jums ir vairāk lojālu un uzticīgu zīmolu klientu.
- Jums ir atbilstošākas enkura saites uz jūsu tīmekļa lapām.
Augstas atbilstības pieejas trūkumi
- Augstas atbilstības atslēgvārdi ir tikpat konkurētspējīgi kā augstas datplūsmas atslēgvārdu izstrāde. Turklāt augsta auditorijas atbilstība ne vienmēr nozīmē augstu atbilstību produktiem, tāpēc tīmekļa īpašniekiem vajadzētu būt uzmanīgiem.
- Augstas atbilstības stratēģiju mērogošana var būt sarežģīta mērogā, galvenokārt tad, ja jūs izvēlējāties nenovērst esošo auditoriju.
- Pārāk koncentrējoties uz noteiktu tēmu kopu, var ierobežot jūsu zīmola uztverto personību.
2. Patērētāja VS ietekmētājs
Parasti tiek uzskatīts, ka jūsu mērķauditorijai vajadzētu būt cilvēkiem, kuriem ir vislielākā iespēja iegādāties jūsu produktus. Tomēr jums nepieciešama arī ietekmētāju palīdzība, kas saista jūsu zīmolu ar jūsu patērētājiem. Šie ietekmētāji palīdz izplatīt informāciju par jūsu produktiem plašākai auditorijai. Tas padara viņus par nozīmīgu faktoru, kas jāņem vērā.
Cieši saistīts ar patērētāju un ietekmētāju jautājumiem, jums būs jāapsver, vai jūsu vietnei jābūt mērķētai atbilstoši nozarei vai interešu kopai. Kā B2B bizness tas, kas interesē jūsu patērētājus, attiecas arī uz jūsu biznesu, savukārt ietekmētāji ir tie, kas ir jūsu nozares līderi. Šie ietekmētāji var būt gan jūsu uzņēmuma, gan jūsu konkursa dalībnieki.
Kā vietnes īpašnieks jūs tagad esat noraizējies, izvēloties, kuru intereses ievērot starp klientiem un ietekmētājiem.
Ietekmētāja plusi, uz nozari orientēta pieeja
- Rakstīšana emuāru autoriem, žurnālistiem un nozarei, kurā jūs konkurējat, ir viena stratēģija, kas, visticamāk, iegūs jums autoritatīvas saites. Tas ļauj jums iegūt milzīgu daudzumu SEO autoritātes ar saturu, kas paredzēts šīm personām.
- Satura veidošana ietekmētājiem parasti palielina koplietošanu sociālajos medijos.
- Uz ietekmētāju orientēta satura kabīne rada savstarpēju saikņu iegūšanas iespējas un biznesa partnerības.
Ietekmējama satura mīnusi
- Parasti ir tādi konkurenti, kas ietekmē influencerus, kuri var sasniegt jūsu mērķauditoriju.
- Uz ietekmētāju orientētie dati negarantē, ka jūsu auditorija tos uzskatīs par pievilcīgiem.
- Rakstīšana savai auditorijai sniedz labāku priekšstatu par patērētājiem, kuri pirks jūsu produktus.
- Tas tieši ietekmēs jūsu auditorijas dzīvi vēl pirms viņi iegādājas jūsu produktus. Viņi arī visticamāk uzticēsies jums un iegādāsies jūsu produktus.
- Uz patērētāju orientēts saturs rada lielāku trafika potenciālu.
Patērētāja pieejas mīnusi
- Patērētāji patiešām kontrolē platformas, kas rada saites, kas var būt noderīgas jūsu SEO stratēģijai. Arī klienti patiešām palīdz jums izveidot savienojumu ar lielāku auditoriju.
- Uz patērētāju vērsts saturs var izrādīties tāds, ka nav vērts to nodot ietekmētāju vidū.
3. Tendences VS Evergreen
Vietnēm ir grūti izlemt, vai izvēlēties populāras satura tēmas, lai pievērstos cilvēku vēlmēm vai saturam, kas iztur laika pārbaudi. Ieguldot viena veida saturā, jums ir tendence mazāk ieguldīt otrā saturā. Tātad, kas jums jādara?
Plusi populārām satura tēmām
- Koncentrējoties uz populārām tēmām, jūs radāt unikālu iespēju iekļauties tendenču tēmās. Tam ir SEO priekšrocības, nopelnot saites un iesaistīšanos, kas palīdz jums izveidot ilgtermiņa autoritāti.
- Kad esat pirmais, kurš izvēlas aktuālu tēmu, jūs izbaudīsit lielākas iespējas iegūt lielāku datplūsmu. Arī konkurencei ir grūti tevi apsteigt, pirms interese par šādu tēmu nomirst.
- Jaunajām tēmām ir ierobežota konkurence, it īpaši, ja tās nav izmantojušas lielas vietnes. Šādā situācijā jūs varat izbaudīt labāku SEO, un jūs varat rangu labāk.
- Trendējošā satura mīnusi.
- Ja izvēlaties to pašu aktuālo tēmu kā citi, jūs, iespējams, tik daudz nepamanīsit.
- Populāras tēmas rada tikai īslaicīgu datplūsmu, un tās ir īslaicīgas.
Mūžzaļo tēmu plusi
- Tā kā mūžzaļais saturs joprojām ir būtisks, tas nodrošina konsekventu datplūsmu uz jūsu vietni un ļauj veidot datplūsmu, vienkārši nodrošinot jaunu saturu, nevis katru mēnesi dzenājot populārus topus.
- Tā kā tas var atkārtoties, varat to vienkārši atjaunināt, eksperimentēt un pārbaudīt, vai tam ir reklāmguvums, autoritāte un trafika potenciāls.
- Tā kā tie ir mūžzaļie, jūsu saturs turpinās pastāvēt, un uz to vienmēr būs atsauce.
Mūžzaļā satura mīnusi
- Ar šādu saturu var būt grūti piesaistīt uzmanību tīklā.
- Šim saturam jābūt pilnīgākam un padziļinātākam.
Visi zīmoli nav vienādi, tāpēc, izvēloties, kādus kompromisus jums vajadzētu apsvērt, jums vajadzētu novērtēt savas iespējas, lai piedāvātu perfektu SEO stratēģiju.